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      行業動態

      疫情中,文化產業的“當務之急”

      點擊數:20682020-03-03 11:53:30

      2020年春節,對于中國經濟和文化產業而言,是一個“劫”。面對疫情,可以說中國的經濟和文化產業在“渡劫”。清華大學新聞與傳播學院副教授、文化創意發展研究院副院長張錚以他的視角解讀經歷疫情后的文化產業的發展。訪談中,他指出了疫情中文化產業的“當務之急”是什么。


      游人在文昌里歷史文化街區游覽


      作為“十三五”的收官之年,2020年是一個讓文化產業的從業者和研究者倍感期待的年份。

      這一年,按照原定部署,我們將迎來文化產業成為國民經濟支柱性產業的標志性節點,破解發展中的深層次問題,在高質量發展的軌道穩步前進。

      現在,一場突發的嚴重的新冠肺炎疫情,給中國經濟帶來了巨大的變數,使得我們需要重新審視文化產業發展的近期與遠期前景。

      先說總體判斷,我個人覺得,我國文化產業上揚的總體勢頭不會變化。

      正如近期諸多分析對中國經濟多年來展現出的活力與韌性的信心一樣,我覺得文化產業也會在疫情之后企穩回升,因疫情遭到重創的線下行業會逐步恢復甚至反彈上漲,線上行業經由疫情洗禮會更加彰顯出社會責任。

      更重要的是,一場重大災難過后,原本被增長掩蓋的問題在眾多行業停擺下被擱置在了更加顯著的不可回避的位置,行業整體識別并孕育出一些新的增長點,“高質量發展”將由文化產業的增長范式轉換、行業的結構調整、基礎設施的技術迭代、文化消費的需求升級和生產關系的進一步理順等深層次矛盾的破解來實現。


      其一,


      對線下實體行業在疫情結束后的逐步恢復要有充分信心,對線上累積的消費和審美慣性要有冷靜認識。

      如電影、演藝、文化旅游、文化娛樂消費等行業,一旦疫情徹底結束,人們一定會重拾熱情,近年來文化消費的旺盛勢頭不會變化,而且疫情結束后我判斷會有多地政府采用更大規模發放惠民消費券等刺激文化消費的手段,經過線上消費洗禮和磋磨的消費者會對線下消費更具好感。

      另一方面,因受到疫情影響而在近期明顯拔高的游戲、網絡演藝、線上知識付費、在線教育等行業,要做好培育消費與審美慣性的工作,越是在大量閑暇注意力遷移到網絡上的時候,網友越有時間和可能性在廣域流量下披沙揀金,網絡產品越是進入激烈競爭格局,疫情結束后將從產品競爭進入服務競爭階段,會有大量網紅產品就此敗下陣來。

      特別值得一提的是,在新冠肺炎疫情期間,眾多線上企業特別是互聯網文化企業彰顯出自覺自愿的社會責任,這都為互聯網文化企業的核心競爭力增添了更多的人文元素,讓人對數字文化產業助力社會發展充滿信心。


      其二,


      技術變革會顯著加速,技術與文化產業的結合會更加深入,數字文化產業迎來升級拐點。

      疫情不僅是各地政府治理能力的試金石,也是企業、技術、服務的試金石。AI、區塊鏈、云計算、大數據、邊緣計算、物聯網、5G等近年來的前沿商用技術在疫情中得到實際能力檢驗,找到了很多新的應用場景,這些技術與生物醫學、社會治理、認知神經、心理疏導、社會療愈等領域進一步結合,會使高新技術的精神屬性越來越強化,而且可以“硬核”到深入生理機制之中。

      數字文化產業的內容供給將越來越可觸可感,有硬件,有軟件,有場景,有實操,有監測,有效果。我個人預測,數字文化產業將進入另一個上升拐點,其中與社會心理的疏導、撫慰和療愈,與休閑、康養、健身等大健康產業的結合將成為主要增長點。



      其三,


      當下緊迫的是要真真切切地為文化企業,特別是那些受疫情影響嚴重的文化旅游、演藝、會展、終端娛樂消費等中小微文化企業幫一把。

      現在需要多部門形成合力,切實考慮企業需求,落實2020年2月1日的30條措施,為企業渡過難關,在疫情后全面開工提供服務。

      最近北京、寧波等地專門針對文化企業復工開出了很多直接有效的“方劑”,希望這些“方劑”不但“治病”,更能“強身”,可以有效地引導企業盡快消除疫情帶來的負面影響,并開拓業務范圍,增強綜合實力。

      值得關注的是,此次疫情防控帶來的教訓會引導中央和地方政府的基礎設施建設和財政投資更多地面向社會治理、應急體系、醫療體系、心理服務體系等領域投入,因此亟待豐富和完善保險、再保險、融資擔保、融資租賃等金融行業對文化產業的支持與保障手段,充分發揮市場的力量。

      與疫情的這場阻擊戰我們必須獲勝,也一定會獲勝。文化產業將從物質、精神兩個方面給予我們希望,中國經濟也一定可以從重創下重振精神,穩步前行。

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